媒體時代不斷變遷，短視頻等營銷宣傳方式也層出不窮，從最開始的新奇、獨特到現(xiàn)在已完全融入到普羅大眾生活的方方面面，成為每個人都能夠輕易掌握的信息傳播方式。如今，新媒體儼然已經(jīng)成為了實體經(jīng)濟營銷宣傳必不可少的一部分，且趨近于融合共生。
實體經(jīng)濟應(yīng)當(dāng)如何將新媒體運用到自身營銷宣傳中呢？一個好的新媒體營銷宣傳，受眾、內(nèi)容、渠道三方面互相配合，缺一不可。
首先，任何時代、任何媒體形式的營銷宣傳都是“內(nèi)容為王”，簡單來說就是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容是營銷宣傳最核心的東西，無論多么新穎的表達形式，倘若沒有實質(zhì)性的核心內(nèi)容來吸引受眾，最終也不過是曇花一現(xiàn)，毫無作用。所以，在運用新媒體進行營銷宣傳時，要著重把握傳播內(nèi)容，通過特色化、差異化來打造自身印象點，從而從眾多同質(zhì)化內(nèi)容和碎片化信息中脫穎而出。可以從“常青樹”和“熱點話題”兩種類型進行創(chuàng)作，“常青樹”是指長時間內(nèi)都不會過時的話題；“熱點話題”則是具有較高時效性，在極短時間內(nèi)有被討論傳播的價值。例如，超市生鮮、會員日等基礎(chǔ)話題就是“常青樹”，是營銷宣傳長期持續(xù)進行的基礎(chǔ)；而某個單品被帶火之類的熱點話題則是吸引更多潛在受眾的重要方式。
其次，要做好受眾分析。新媒體時代，受眾由被動接受信息變?yōu)橹鲃舆x擇信息，甚至成為信息的傳播者。要從產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，把產(chǎn)品的賣點精準(zhǔn)連接到用戶的痛點。通過營銷宣傳與受眾深度對話，讓受眾有更多的參與感，從而達到獲客的目的，甚至促進受眾二次傳播，獲取更多的可能性。
另外，還要利用多種渠道整合營銷宣傳。新媒體營銷宣傳并不是單一地通過某一種渠道開展?fàn)I銷宣傳，而是需要利用多種渠道進行傳播。不同的渠道其受眾是交叉關(guān)系而非重疊關(guān)系，這就意味著每個渠道都有自己獨特的受眾群體。一個新的渠道的使用，或許會帶來新的商機。只有將多種傳播渠道整合起來，才能夠獲得更為廣泛的受眾群體，擴大影響力。
實體經(jīng)濟的發(fā)展需要新媒體為之賦能，注入新能量，若能將新媒體營銷宣傳發(fā)揮到極致，就能開辟出一條新的道路，實現(xiàn)突破發(fā)展。
（總經(jīng)理辦公室 孫婷婷）
