海報，大多數情況下帶有一定的廣告宣傳意義。不同于文字、視頻等其他宣傳形式，海報要在相對有限的空間內承載較大的信息量，這就對它的可讀性提出了較高的要求。以何種設計將宣傳信息表達得清晰明了又兼具一定的藝術審美，還要使用最少的信息獲得較好的宣傳效果……這都是設計海報必然會遇到的難題。
海報設計，首先要明確主題。明確了主題才能確定創意方向，無論是圖片還是文字，一切元素都要為主題服務，目的也只有一個：向受眾傳遞宣傳信息。這就要求所有的元素無論有多么千差萬別，最終都要構成一個統一的有機整體。其次，要簡化表達。簡化表達并非是單一地縮減文字或者減少元素；更多的是側重于如何將宣傳信息展現得淺顯易懂且不冗雜。例如，設計師通常會選擇用圖片或者其他視覺元素代替文字的方法讓難以表達的信息變得簡單清晰。海報設計最難的一點也是最重要的一點就是創造吸引力。或是趣味性帶來愉悅，或是神秘感引發好奇心，或是情感共鳴直擊痛點……總之，一幅海報應當具有某種吸引人心的力量。
說得簡單點，海報設計就是在各項元素上做文章。最先給人們帶來視覺沖擊的是配色，然后才是其他元素和細節，配色的和諧與否在很大程度上決定著海報的整體協調感。在配色的設計上，要學會用色彩吸引眼球、制造焦點、突出主題，但又不失統一性。顏色的純度不同、明暗程度不同、透明程度不同呈現出來的效果也不同。運用不同顏色的相互碰撞、圖層疊搭的順序、幾何形狀的色塊等創造不同的視覺設計（鏤空感、視錯感、立體感……），往往會增加海報的藝術感。文字設計也是海報設計中重要的一環，大多數人存在一個誤解：文字設計等于文案設計。其實不然，文字不僅有表達功能還有視覺創意和修飾的功能，因此，字體也是文字設計的一部分。要把海報中所有的組成部分看做元素，文字也不例外。不同的字體凸顯出來的風格也不同，對于已有的字體進行藝術再加工（改變形態、切割重組、色彩交疊，甚至直接用其他元素組合成文字……）往往會令人眼前一亮，甚至很多優秀海報作品里不乏純文字海報的身影。另外，還可以通過增加特殊效果賦予海報不同的質感和層次感，采用超出出血線排版部分元素的方式制造殘缺美感、延展想象空間，以插畫和攝影作品為底來創作……
海報設計是一種視覺藝術，題材廣闊，形式多樣，限制性較少，容易出現無從下手的狀況。平時，可以多方面接觸一些優秀的宣傳作品、設計作品，從中汲取好的設計思維方式，激發自己的靈感，不斷創新。
（總經理辦公室 孫婷婷）
